我國(guó)涂料產(chǎn)量增速開(kāi)始明顯放緩是在2007年。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的涂料行業(yè)數(shù)據(jù)看，2007年我國(guó)規(guī)模以上涂料企業(yè)生產(chǎn)總量同比增速為12.9%，較上年的25.67%相差甚遠(yuǎn)。2008年，我國(guó)涂料產(chǎn)量繼續(xù)下滑，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-8月，規(guī)模以上涂料企業(yè)生產(chǎn)總量423.6萬(wàn)噸，同比增速僅為10.57%;其中，8月份增速僅為一位數(shù)——可以想見(jiàn)，由于受季節(jié)及金融風(fēng)暴等因素影響，2008年第四季度的涂料產(chǎn)量增速更不容樂(lè)觀。在筆者看來(lái)，這種“不容樂(lè)觀”將在2009年的涂料行業(yè)中持續(xù)，并表現(xiàn)為產(chǎn)量增速放緩。

　　眾所周知，涂料業(yè)的發(fā)展依賴于各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展，其中又以房地產(chǎn)、汽車、家具業(yè)等影響最大。而放眼當(dāng)下的神州大地，房市車市疲軟依舊，家具制造業(yè)也仍是一片愁云慘霧——毋庸置疑，金融危機(jī)對(duì)房地產(chǎn)、汽車、家具等實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響將進(jìn)一步深化;而另一個(gè)事實(shí)是，自2007年起，我國(guó)涂料產(chǎn)量雖然仍居世界第二，且仍呈良好的發(fā)展勢(shì)頭，但其產(chǎn)量增幅卻有逐漸減緩的趨勢(shì)?；谝陨弦蛩兀P者認(rèn)為，2009年我國(guó)涂料行業(yè)的發(fā)展勢(shì)必受阻，涂料產(chǎn)量增速放緩將成為必然。

　　“價(jià)格戰(zhàn)”烽煙四起

　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期，房地產(chǎn)行業(yè)的低迷必然導(dǎo)致建筑涂料的需求下降，眾多企業(yè)減產(chǎn)與擴(kuò)張放緩也必然導(dǎo)致工業(yè)用涂料的需求下降，消費(fèi)者錢袋的消瘦更是促使各種裝修的周期變長(zhǎng)——需求下降將是2009年涂料行業(yè)必須直面的一個(gè)殘酷現(xiàn)實(shí)。

　　需求下降，蛋糕更小了。面對(duì)有限的市場(chǎng)份額，各涂料企業(yè)必然會(huì)展開(kāi)激烈的“價(jià)格戰(zhàn)”。事實(shí)上，自2008年的11月份開(kāi)始，就有部分企業(yè)開(kāi)始了各自的“降價(jià)”行動(dòng)，大搞促銷活動(dòng)，通過(guò)給經(jīng)銷商返點(diǎn)來(lái)求得更大的產(chǎn)品銷量。而目前，加入降價(jià)行動(dòng)的品牌更是日漸增多，在全國(guó)各地的建材超市，“全場(chǎng)七折”、“多買多送”、“買大桶送小桶”等宣傳橫幅隨處可見(jiàn)。而即便如此，不少涂料專賣店還是異常蕭條，門(mén)可羅雀者眾。

　　再者，2008全年，涂料原材料價(jià)格如坐“過(guò)山車”，年初暴漲，年尾暴跌。不少企業(yè)在原材料爆漲時(shí)，一次甚至多次提價(jià);暴跌時(shí)，卻因在高位時(shí)買進(jìn)的期貨原料沒(méi)消化完，并未降低價(jià)格。故在原材料價(jià)格下降、需求下降的當(dāng)前，降價(jià)定是眾多涂料企業(yè)的必然選擇，并很可能發(fā)展至烽煙四起的“價(jià)格混戰(zhàn)”。

　　洗牌整合力度加強(qiáng)

　　任何一個(gè)行業(yè)的成熟，都必然會(huì)經(jīng)過(guò)一個(gè)殘酷的洗牌整合過(guò)程。在這一過(guò)程中，優(yōu)勝劣汰，適者生存。套用中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)岳望坤在2007年的一句話說(shuō)：“行業(yè)整合蓄勢(shì)待發(fā)”——確實(shí)，日趨成熟的中國(guó)涂料業(yè)已步入了整合期。在2009年的中國(guó)涂料市場(chǎng)，企業(yè)洗牌整合之勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　事實(shí)上，近年來(lái)，我國(guó)涂料市場(chǎng)已是變化顯著。一方面是政策、經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)等外部環(huán)境日趨完善;一方面由于市場(chǎng)空間大，眾多的國(guó)際知名品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入并不斷加大投資，國(guó)內(nèi)優(yōu)秀品牌的并購(gòu)、擴(kuò)張也是異常頻繁。

　　僅以2008年為例，在我國(guó)涂料市場(chǎng)，就有中遠(yuǎn)佐敦5600萬(wàn)美元投資青島建船舶涂料基地，立邦向天津增資2億元發(fā)展粉末涂料，澳洲巨頭澳瑞凱收購(gòu)上海歐龍漆并組建澳瑞凱涂料公司，老人牌集團(tuán)全面收購(gòu)海虹老人牌，巴德士、華隆涂料、科斯化工、嘉寶莉化工、巴德富等廣東涂企大舉西進(jìn)，北京富思特制漆收購(gòu)北京紅獅，美涂士20億元打造800畝工業(yè)園，以及展辰達(dá)化工經(jīng)典漆、中華制漆專賣店大肆擴(kuò)張等眾多的整合和擴(kuò)張之舉。

　　2009年，由于世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不利變化對(duì)我國(guó)的影響將會(huì)進(jìn)一步加重，以至我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度將明顯放緩，包括房地產(chǎn)、家具、汽車、船舶等在內(nèi)的實(shí)體將深受影響。基于此，今年涂料行業(yè)的戰(zhàn)略整合和擴(kuò)張將加速，大范圍、大規(guī)模的洗牌極有可能發(fā)生，不適應(yīng)形勢(shì)、缺少競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將會(huì)在“洗牌”中出局。

　　爭(zhēng)相加入“瘦身”行動(dòng)

　　2008年，關(guān)于“裁員”、“減薪”、“人事調(diào)整”的事件層出不窮。在席卷全球的金融風(fēng)暴中，外貿(mào)、制造、房地產(chǎn)等行業(yè)連鎖反應(yīng)，紛紛實(shí)施程度不一的“瘦身”行動(dòng)。其中，涂料業(yè)諸如某某企業(yè)裁員，某某企業(yè)大放長(zhǎng)假，某某企業(yè)“摳門(mén)”招數(shù)五花八門(mén)等話題也是風(fēng)生水起。筆者認(rèn)為，隨著金融危機(jī)影響的深入，2009年，爭(zhēng)相加入“瘦身”行動(dòng)以期度過(guò)寒冬的涂料企業(yè)將會(huì)增多。

　　在控制人力成本、減產(chǎn)，以至出售工廠等“瘦身行動(dòng)”中，控制人力成本將是不少企業(yè)的首選，其主要包括裁員、減薪、降低福利等。值得一提的是，裁員等控制人力成本來(lái)提高效益的方式雖容易立竿見(jiàn)影，短期內(nèi)即可減輕企業(yè)負(fù)擔(dān)，讓企業(yè)輕裝上陣;卻也容易造成員工士氣受打擊，企業(yè)形象受影響，工作、項(xiàng)目出現(xiàn)斷層，以至流失優(yōu)秀人才等弊端，所以是柄“雙刃劍”，應(yīng)謹(jǐn)慎使用。在筆者看來(lái)，優(yōu)化績(jī)效管理體系、合理規(guī)劃崗位設(shè)置、調(diào)整人員分配等溫和舉措往往也能取得不錯(cuò)的效果，即可穩(wěn)定軍心，不會(huì)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生太大的沖擊，又能改進(jìn)企業(yè)的人力資源體系，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。事實(shí)上，為適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，調(diào)整業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)是眾多企業(yè)的必要之舉，而這也將要求企業(yè)進(jìn)行崗位設(shè)置和人員分配調(diào)整，以保證企業(yè)新業(yè)務(wù)的開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。

　　掀起三四級(jí)市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

　　去年，本報(bào)記者頻繁走訪了我國(guó)西北、中部及南部市場(chǎng)，獲得的一個(gè)重要信息就是，越來(lái)越多的企業(yè)加大了對(duì)三四級(jí)縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)市場(chǎng)的投入。如立邦、華潤(rùn)、嘉寶莉、三棵樹(shù)、美涂士、經(jīng)典漆、中華制漆等。其中，立邦早已開(kāi)始將內(nèi)地渠道建設(shè)工作下沉至縣鎮(zhèn)市場(chǎng)，拓展了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好的鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)，并在部分區(qū)域施行了“賣后再付錢”政策;“美涂士漆”字樣的廣告宣傳已深入到了國(guó)內(nèi)不少縣及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，并針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，推出定位明確、包裝喜慶、性價(jià)比優(yōu)異的新產(chǎn)品——“家佳美”系列，拉開(kāi)了適應(yīng)農(nóng)村的新?tīng)I(yíng)銷模式;三棵樹(shù)在蕭山的鄉(xiāng)鎮(zhèn)形象店也取得了不菲的成績(jī)，目前在當(dāng)?shù)匾延朽l(xiāng)鎮(zhèn)分銷標(biāo)準(zhǔn)專賣店8個(gè)，正在改造的還有6個(gè)……

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有縣級(jí)市2100多個(gè)，有5萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家庭占全國(guó)家庭總量的67.6%。有預(yù)測(cè)稱，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)總額每年可達(dá)3萬(wàn)億元。而隨著新農(nóng)村一體化建設(shè)的不斷發(fā)展、農(nóng)村土地改革(關(guān)于土地所有權(quán))的不斷深化，以及越來(lái)越多的農(nóng)民工返鄉(xiāng)，縣鎮(zhèn)鄉(xiāng)基礎(chǔ)建設(shè)和住房建設(shè)發(fā)展迅速，勢(shì)必拉動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)的涂料需求。由此不難看出，三四級(jí)市場(chǎng)將是涂料企業(yè)快速增長(zhǎng)的“新大陸”，2009年這一市場(chǎng)將掀起一場(chǎng)涂料業(yè)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。在這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，誰(shuí)的產(chǎn)品更物美價(jià)廉，誰(shuí)的營(yíng)銷和傳播措施更適合三四級(jí)市場(chǎng)的特點(diǎn)，誰(shuí)就能取得長(zhǎng)足的發(fā)展。